Marketing in sintonia coi tempi

FEBBRAIO 2013, durante il Super Bowl XLVII, le luci dello stadio Mercedes-Benz Superdome di New Orleans si sono improvvisamente spente. Il blackout è durato 34 minuti. Le emittenti televisive hanno improvvisato trasmettendo immagini di giocatori che si agitavano mentre i loro sponsor si disperavano. I milioni di americani che guardavano la partita da casa hanno iniziato a fare qualcosa che stava diventando sempre più comune all’epoca: scorrere i post di Twitter.

Il team di marketing di Oreo ha lanciato una risposta immediata. Pochi minuti dopo l’inizio del blackout, ha twittato una semplice immagine: un singolo biscotto Oreo che spuntava sul lato sinistro dell’inquadratura. La morbida luce bianca che lo illuminava svaniva nel buio sulla destra. L’immagine era accompagnata dalla didascalia “Blackout? Nessun problema” e dallo slogan “Puoi sempre inzupparlo al buio”.

Il post è diventato virale. È stato condiviso migliaia di volte, ha ottenuto più buzz della maggior pa