Adattarsi alla digital disruption

Come sopravvivono e prosperano gli incumbent

Una ricerca effettuata sulle più grandi aziende del mondo dimostra che la digital disruption è meno distruttiva di quanto non si immagini.

di Julian Birkinshaw

La narrazione che prevale attualmente nel business mette al centro il cambiamento continuo e la distruzione creativa: le grandi imprese tecnologiche fanno la parte del leone, il numero degli unicorni (start-up che valgono un miliardo di dollari) continua ad aumentare, la durata media della presenza di aziende della old economy nell'indice S&P 500 è drasticamente in calo, e il valore dell'incumbency (cioè, delle aziende tradizionali) non è mai stato così basso. Il messaggio che dovrebbero trarne queste aziende è decisamente fosco: adeguarsi o morire.

Ma guardiamo il quadro complessivo. Sì, non si possono negare né la crescita esponenziale delle Big Tech né le istruttive parabole di celebri vittime della rivoluzione digitale (pensate per esempio a Nokia, Ko