La ricchezza nascosta nei mercati rurali

Mentre le domanda urbana di prodotti di consumo appare fiacca in tutto il mondo, i mercati rurali stanno crescendo più velocemente che mai in alcune delle maggiori economie emergenti. Gli stipendi sempre più alti stanno creando una classe media in continua crescita e in Paesi come Cina, Messico e Sudafrica si rileva come chi risiede in aree rurali sia più ottimista riguardo a futuri aumenti di reddito di quanto non lo siano i suoi equivalenti urbani. In Cina, la domanda nelle campagne ha già iniziato a superare quella delle città. Il Paese in cui questo fenomeno è più evidente è l'India. Dal 2009 al 2012, la spesa degli oltre 800 milioni di persone che vivono nelle zone rurali del Paese ha raggiunto i 69 miliardi di dollari, circa il 25% in più rispetto a quanto hanno speso nello stesso periodo i loro omologhi urbani. E i tassi di crescita stimati...