L’approccio Prius

La lampadina di Thomas Edison ha segnato la fine dell’era dell’illuminazione a gas e l’inizio dell’epoca dell’energia elettrica. Ma le compagnie del gas non sono subito cadute vittime di questa innovazione dirompente: anzi, per certi versi si potrebbe dire che almeno in parte sono riuscite a non soccombere. Appena si accorsero che l’invenzione di Edison costituiva una minaccia per l’illuminazione a gas, le aziende del settore già presenti sul mercato sfruttarono la tecnologia dei filamenti della lampadina elettrica per quintuplicare l’efficienza delle loro lampade a gas: la società creata da Edison non fece profitti per dodici anni e il grande inventore rischiò la bancarotta. Secondo gli esperti di innovazione dirompente, una mossa di questo tipo, che punta a rafforzare una tecnologia condannata a scomparire, non è altro che l’ultimo sussulto di un’industria morente, e ovviamente hanno ragione: alla fine Edison e la luce elettrica ebbero la meglio. Ma nel momento...