Ritirata coraggiosa: una strategia nuova per tecnologie superate

Una nuova tecnologia più avanzata si affaccia all’orizzonte, minacciando il vostro business esistente. Vi limitate a seguire il senso comune sforzandovi di effettuare una transizione il più fluida possibile per adottarla? Troppe aziende non riconoscono neppure con se stesse di non disporre nei fatti delle risorse per fare questo passaggio e si avviano così verso un disastroso fallimento. Vi sono, naturalmente, delle aziende che decidono di non potere o non dovere seguire la via della transizione, perché non ne hanno le capacità o le risorse finanziarie, oppure perché ritengono che la nuova tecnologia non sia realmente migliore e che possa essere sconfitta. Così raddoppiano gli sforzi per aggiornare la vecchia tecnologia e in molti casi riescono a migliorarne le prestazioni. Per esempio, i produttori di macchine da scrivere elettriche reagirono all’ascesa dei word processor digitali immettendo sul mercato di massa apparecchi dalle prestazioni prodigiose, dotati di molteplici font, controllo ortografico...