Quando il marketing sposa una missione

Molti problemi di salute diffusi in tutto il mondo possono essere evitati se si convincono le persone a cambiare comportamento: una cosa che gli esperti di marketing sanno fare molto bene. Ecco perché i brand possono avere un ruolo decisivo nell’affrontare questi problemi, afferma Sidibe, primo responsabile della mission sociale di Unilever. In questo articolo, Sidibe offre a tutte le aziende che hanno un obiettivo sociale uno schema in cinque fasi per raggiungerlo: ispirare i singoli a cambiare comportamento; guadagnarsi il supporto interno; misurare la performance a diversi livelli; creare partnership con Stati, ONG e altre aziende, innescare un movimento più ampio. Questo approccio ha permesso ai marchi Lifebuoy e Knorr di Unilever di ottenere ottimi risultati nel combattere malattie e malnutrizione nei Paesi in via di sviluppo, con ricadute positive sul proprio profilo e la propria crescita.